コラム

採用オウンドメディアとは？重要性と作り方・運営方法を徹底解説！

近年、企業の採用活動において、オウンドメディアの重要性が高まっています。オウンドメディアとは、企業が自社で運営するWebサイトやブログ、SNSアカウントなどのメディアのことを指します。採用オウンドメディアは、企業の雰囲気や社風、社員の声などを直接伝えることができるため、求職者に企業の魅力を効果的にアピールすることが可能です。本記事では、採用オウンドメディアについて詳しく解説し、その事例や効果、作り方、運営方法などについてお伝えします。

Table of Contents

採用オウンドメディアとは

採用オウンドメディアは、企業が自社の採用活動を目的として運営するメディアです。企業のコーポレートサイトとは異なり、採用に特化した情報を発信することで、求職者に企業の魅力を伝えることを目的としています。オウンドメディアでは、社員インタビューや職場の雰囲気を伝える記事、企業の理念や価値観を伝えるコンテンツなどを掲載することが一般的です。

求人広告や転職エージェントとの違い

採用オウンドメディアは、求人サイトや転職エージェントなどの他の採用チャネルとは異なり、企業が直接情報を発信できるという点が大きな特徴です。求人サイトでは、企業の情報は限られたスペースの中で伝えられますが、オウンドメディアではフォーマットや文字数の制限がないため、企業の想いや社風、社員の生の声などを詳しく伝えることができます。また、オウンドメディアは、長期的な採用ブランディングにも効果的です。

また、従来の採用施策である求人広告や転職エージェントには、いくつかの課題が存在します。まず、求人広告は短期的な採用ニーズには対応できるものの、長期的な採用ブランディングには不向きです。求人広告の限られたスペースで企業の魅力を伝える必要があり、求職者に企業の実情を十分に理解してもらうことが難しいからです。また、求人広告は掲載期間が限定されているため、継続的な情報発信ができません。

次に、転職エージェントは企業と求職者のマッチングには長けているものの、求職者と企業の間に立つ存在であるため、企業の詳細な情報は間接的に求職者に伝えられます。そのため、事前に広くが自社の実情を詳しく伝えることが難しく、それがミスマッチにつながる可能性があります。

また、求人広告や転職エージェントは、コストがかさむ問題もあります。特に、求人広告は、掲載料金が高額になる傾向があり、中小企業にとっては負担が大きくなります。転職エージェントも、成功報酬型の料金体系が一般的であるため、採用が成功しなければコストが発生しないものの、成功した場合のコストは高くなります。

以上のように、求人広告や転職エージェントには、長期的な採用ブランディングの難しさ、企業の魅力を直接的に伝えることの難しさ、コストの高さなどの課題があります。これらの課題を解決するために、採用オウンドメディアが注目されています。

採用オウンドメディアの効果

採用オウンドメディアを活用することで、以下のような効果が期待できます。

企業ブランディングの強化

オウンドメディアを通じて企業の理念や価値観、社風などを発信することで、求職者に企業の魅力を効果的に伝えることができます。これにより企業ブランディングを強化し、優秀な人材の獲得につなげることが可能です。

採用コストの削減

求人サイトや転職エージェントなどの採用チャネルは利用料金がかかるため、コストがかさむ傾向があります。一方、オウンドメディアは、初期費用がかかるものの、運営コストを抑えることができます。長期的に見ると、採用コストの削減につながる可能性があります。

採用の質の向上

オウンドメディアでは、企業の詳細な情報を発信できるため、求職者に企業の実情を正確に伝えることができます。これにより、企業と求職者のミスマッチを防ぎ、採用の質を向上させることが期待できます。

エンゲージメントの向上

オウンドメディアを通じて、求職者と企業の接点を増やすことができます。求職者がオウンドメディアの記事を読んだり、SNSでシェアしたりすることで、企業への興味や関心を高めることができます。これにより、エンゲージメントの向上につながります。

採用オウンドメディアの作り方

それでは、自社で採用オウンドメディアを立ち上げる際の手順について解説します。

STEP1：コンセプトを決める

まず、オウンドメディアのコンセプトを決めます。どのようなメッセージを発信するのか、どのようなターゲットに向けて情報を発信するのかを明確にしましょう。

STEP2：運営体制を整える

次に、オウンドメディアの運営体制を整えます。誰がコンテンツを制作するのか、どのようなスケジュールで更新するのかを決めましょう。

STEP3：コンテンツを制作する

オウンドメディアに掲載するコンテンツを制作します。社員インタビューや職場の雰囲気を伝える記事、企業の理念や価値観を伝えるコンテンツなどを用意しましょう。

STEP4：デザインを整える

オウンドメディアのデザインを整えます。読みやすく、魅力的なデザインを心がけましょう。

STEP5：公開する

最後に、オウンドメディアを公開します。SNSでの拡散やプレスリリースなどを通じて、オウンドメディアの存在を広く知ってもらいましょう。

オウンドメディア構築時の注意点

オウンドメディア構築時には、以下の点に注意しましょう。

採用オウンドメディアの運営方法

採用オウンドメディアを継続的に運営していくためには、以下のようなポイントに気をつけましょう。

コンテンツの更新頻度を保つ

オウンドメディアは、継続的に更新することが重要です。最低でも週に1回は更新するようにしましょう。

ネタ探しを怠らない

オウンドメディアでは、常に新しいネタを探し続ける必要があります。社員へのインタビューや職場の出来事など、ネタになりそうな話題をメモしておくようにしましょう。

SNSでの拡散を積極的に行う

オウンドメディアの記事は、SNSでの拡散を積極的に行いましょう。TwitterやFacebookなどのSNSを活用して、多くの人に記事を読んでもらうようにしましょう。

効果測定を行う

オウンドメディアの効果を測定することも重要です。GoogleAnalyticsなどのツールを使って、オウンドメディアのアクセス数や滞在時間、離脱率などを分析しましょう。

オウンドメディアで採用力を強化しよう

本記事では、採用オウンドメディアについて詳しく解説してきました。オウンドメディアは、企業の魅力を直接伝えることができる有効な採用チャネルです。オウンドメディアを活用することで、企業ブランディングの強化や採用コストの削減、採用の質の向上などの効果が期待できます。

自社でも採用オウンドメディアを立ち上げることをおすすめします。コンセプトを明確にし、魅力的なコンテンツを制作することで、求職者に企業の魅力を効果的に伝えることができるでしょう。継続的な運営を心がけ、採用活動の質の向上につなげていきましょう。

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